Die Mission
Einfach entsorgen.
Jeden Tag googeln tausende Deutsche – darunter auch wir – nach dem richtigen Weg für ihren Müll: Pizzakartons. Fliesen. Messer mit Blutspuren (kein Witz).
Trotzdem gibt es kaum eine Webseite, die all diese Fragen beantwortet. Geboren war Sulixo: Eine Plattform für alle Abfälle. Um unsere Ressourcen besser zu verwerten.
Das Ziel
Schnell Fuß fassen.
Als Sulixo 2020 an den Start geht, ist die Seite komplett neu. Es gilt, die Strategie zu finden, mit der uns Google auch als jungen Blog möglichst oft weit oben platziert.
Nebenbei lautet unser internes Ziel, viele Erfahrungen zu sammeln. Was mag Google, was nicht? Darum probieren wir einige unterschiedliche Herangehensweisen aus.
Die Herausforderung
Die 200-Euro-Strategie.
Sulixo ist ein Projekt, mit dem niemand Geld verdient. Deshalb starten wir 2020 mit dem kleinstmöglichen Budget: Logo für 50, Webseite für 150 Dollar (ja, über Fiverr).
Heißt: große Investitionen sind tabu. Linkbuilding, technisches SEO oder atemberaubendes Design? Nope. Auch, um eine Frage zu beantworten: Kann wirklich jede*r ranken?
Das Vorgehen
Wie und was?
- Zuerst entwerfen wir eine SEO-Strategie: Wir finden Themen, die häufig gegoogelt werden, aber gleichzeitig wenig Konkurrenz aufweisen.
- Über zwei Jahre veröffentlichen wir über 100 Artikel. Zu Themen wie „Fahrrad entsorgen“, „Eier entsorgen“ oder „Bananenschale entsorgen“.
- Die Ergebnisse (Rankings, Impressionen, Aufrufe) beobachten wir laufend. Daraufhin passen wir die Strategie regelmäßig an.
Die Ergebnisse
In 16 Monaten haben über 150.000 Menschen auf Beiträge von Sulixo geklickt. Mehr als 4,7 Millionen Mal wurden sie auf Google angezeigt.
Fast genau die Hälfte der gesamten Aufrufe stammt dabei von nur 8 Beiträgen.
Der erfolgreichste Post ist allein sogar für mehr als 10 % der Gesamtaufrufe verantwortlich.
Zwischenzeitlich werden die Artikel rund 400.000 Mal im Monat auf Google angezeigt. Pro Monat rufen 12.000 Menschen die Beiträge auf.
Die Erkenntnisse
Klaut euch die Wins, lernt aus den Fails.
#1 Aller Anfang ist schwer
Auch, wenn die Konkurrenz überschaubar ist: Als junge Webseite hatten wir es schwer, zu ranken. Vor allem auf häufig gesuchte Begriffe. Nach den ersten Monaten ohne sichtbare Erfolge gingen wir nur noch Themen mit einer Keyword Difficulty von unter 15 an.
Seitdem verfeinert Togeco seine Kommunikation, indem es weitere Informationen von Kund*innen einholt.
#2 Kleinvieh macht mehr Mist (zuerst)
Der Umbruch begann mit unserer neuen Strategie: Statt ausführlicher Ratgeber für vielgesuchte Themen veröffentlichten wir viele kurze Beiträge über Nischenthemen: wie man Röhrenmonitore entsorgt. Oder Stabmixer. Oder Heu.
Diese Themen werden zwar nur 10 bis 50 Mal im Monat gesucht. Doch große Seiten machen sich deshalb nicht die Mühe, darüber zu schreiben. Für uns der ideale Einstieg, um erste Rankings zu sammeln und Google unsere Expertise zu beweisen.
#3 Es gibt eine goldene Mitte
Mittlerweile wissen wir genau, welche Themen die meisten Aufrufe ergattern: Sie dürfen nicht zu viel Konkurrenz aufweisen, aber auch nicht zu selten gesucht werden. Rang #3 bei beliebten Themen lohnt sich meist mehr als Platz #1 bei unbekannten Suchbegriffen.
Diese Themen werden zwar nur 10 bis 50 Mal im Monat gesucht. Doch große Seiten machen sich deshalb nicht die Mühe, darüber zu schreiben. Für uns der ideale Einstieg, um erste Rankings zu sammeln und Google unsere Expertise zu beweisen.
#4 Relevanz schlägt Autorität und Inhalt schlägt Stil
Trotz des jungen Alters (und des niedrigen Budgets) sticht Sulixo regelmäßig große Webseiten aus. Wieso? Weil Google Spezialist*innen einer Nische belohnt. Und Menschen mit einer Suchanfrage mehr Wert auf eine knackige Antwort legen als auf wunderschönes Webdesign.
#5 Google bestraft Abwesenheit
Der größte Fail des Projekts … sind wir. Denn nach zwei Jahren kontinuierlicher Steigerung veröffentlichen wir rund ein Jahr lang keine weiteren Beiträge. Das Ergebnis: Die Zugriffe sinken schleichend. Zeit, wieder aktiver zu werden!
